一方陶泥，让英吉沙县非遗小镇土陶工坊里的游客驻足良久。“用大拇指指节轻轻按，慢慢来，不能急。”维吾尔族模制法土陶烧制技艺国家级非遗代表性传承人阿卜杜热合曼·麦麦提敏俯身示范，在他的指导下，游客掌心的泥坯缓缓旋转，一只小花瓶渐渐显出雏形。这件陶器，值钱的不是那把泥，而是那个自己动手做出来的过程。
在霍城，游客挽起袖子蒸精油、缝香包；在尉犁，旅人跳上卡盆（即胡杨木制成的独木舟），跟罗布老人学撒网捕鱼；在塔城手风琴博物馆，有人跟着琴声即兴起舞，一曲终了，意犹未尽。
这些体验有一个共同之处：每一次都独一无二，无法批量复制。当物质消费趋于饱和，人们开始用钱购买感受和记忆，独特的参与感，才是最打动人的地方。新疆丰厚的非遗资源与活态民俗，天然具备这种稀缺性，这是新疆在新一轮文旅竞争中最难被替代的底气。
如果说漆扇是个体与非遗的一次亲密对话，那么库车市龟兹小巷，则是一条街区的活态叙事。
三年前，这里还是尘土飞扬的棚户区。当地修旧如旧，留住八成原住居民，嵌入茶馆、文创店和民宿。居民阿布都卡德·买木提明把老屋收拾出来，开了家庭茶馆，一碗大碗茶只卖两三块钱。他弹着独它尔唱民歌，游客和街坊围炉而坐。一条老巷子，没拆没建，凭什么火？凭的是真实。真实的烟火气、活着的民俗文化，最难被搬走，也最难被仿造。当不少地方还在把景区越建越新、越搞越大时，新疆留存的原生生活场景，反而成了稀缺资源。如今，龟兹小巷已引入商家33家，撬动7000多万元投资，解决200余名居民就业。
空间体验留住的是人，而节庆体验要留住的，是时间。
乌苏市用一瓶啤酒印证了这个道理：体验越丰富，游客停留的时间就越长；停留时间越长，消费的链条就延伸得越远。乌苏啤酒节已举办十三届，2025年啤酒节期间，共接待游客113.56万人次，实现旅游综合收入5.11亿元。乌苏市顺势推出全年精品线路，把一次性流量变成四季“留量”，全年实现旅游综合收入53.05亿元。游客多停留一天，门票、餐饮、住宿、文创等消费环节便会多流转一圈。延长游客停留时间，往往比开发新客源更省力、更见效。节庆只是吸引游客的入口，体验的深度与广度，才是撬动消费链条的真正杠杆。
三个事例，三条不同的路径，指向同一个方向：体验经济不是锦上添花，而是新疆文旅向纵深生长的现实需要。
这场升级的红利，也实实在在落进了普通人的口袋。只有让茶馆老板、夜市摊主、工坊手艺人都从中得到好处，他们才更愿意把独家故事拿出来与人分享。发展，才能真正走得深远。
2025年，新疆全年接待游客3.23亿人次，游客花费3700亿元，均创历史新高。也许每当有人问起那只小陶瓶的来历，动手做过的人都会讲一遍在英吉沙县非遗小镇的那个下午——泥土的温度、师傅手掌的力道、拉坯时屏住的那口气。这一次次的讲述，才是真正的长尾效应，口口相传，比任何广告都持久。
而新疆，还有太多这样的下午，正等待着下一双好奇的眼睛，来一一体味。
来源：《今日新疆》2026/8
（新疆社会科学院经济研究所 马欣薇 / 文 ）